Die abhängige Variable ist eine messbare Größe. Ihr Wert wird durch eine oder mehrere andere Variablen, sogenannte unabhängige Variablen, determiniert. Ausgangspunkt ist die Überlegung, dass sich die abhängige Variable in Abhängigkeit von den unterschiedlichen Ausprägungen der unabhängigen Variable verändert.

Personen die sich bereit erklären an einer Befragung teilzunehmen, werden in einem Access-Panel registriert. In der Regel werden die soziodemografischen Merkmale der Probanden ebenfalls gespeichert. Eine Unterscheidung der Access-Panel ist hinsichtlich der Rekrutierung möglich. Gezielt durch die Institute angeworbene Teilnehmer werden als aktive Rekrutierung bezeichnet. Hierbei handelt es sich um einen geschlossenen Teilnehmerkreis. Ungezielt angesprochene Versuchspersonen bezeichnet man als passive Rekrutierung (Selbst-rekrutierung). Hierbei bleibt der Teilnehmerkreis offen.

Das Marktforschungsinstitut AC-Nielsen unterteilte Deutschland in acht Nielsen-Gebiete. Das Verbraucherverhalten ähnelt sich in den jeweiligen Gebieten stark:
(1) Nielsen I: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein
(2) Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
(3) Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
(4) Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
(5) Nielsen IV: Bayern
(6) Nielsen V: Berlin
(7) Nielsen VI: Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt
(8) Nielsen VII: Sachsen, Thüringen

Untersuchungen, die kurzfristig eingesetzt werden, um aktuelle Informationen zu gewinnen, werden als Ad-Hoc-Studien bezeichnet. Dabei ist die Aussagekraft dieser Studien über den Zeitpunkt der Erhebung hinaus begrenzt.

Als Aggregatdaten werden Daten bezeichnet, die bei der Zusammenfassung von Individualdaten, beispielsweise durch Summierung oder Bildung von Durchschnitts- oder Anteilswerten, entstehen und sich somit auf eine Gruppe, oder ein Kollektiv, wie zum Beispiel die Arbeitslosenquote beziehen.

Ein in Printmedien abgedrucktes Werbemittel, wobei laut Forschungsergebnissen die Anzeigengröße der wichtigste Faktor für die Wahrnehmung ist. Umstritten ist jedoch die Wirkung der Platzierung. Allerdings ist bei der Platzierung eine Tendenz zur oberen rechten Seite erkennbar, da hier eine höhere Wahrnehmung von Anzeigen vermutet wird.

Als Angabe für die Anzahl der in einer Befragung erreichten bzw. nicht erreichten Personen dient die Ausschöpfungsquote (in %).

Die Bereitstellung von Informationen über einen Sachverhalt (in der Regel in Form statistischer Ergebnisse) gegenüber dem Auftraggeber gilt als wesentliches Ziel der Auswertung in der Marktforschung.