Das FGM-Tool newspaper-navigation-system schafft Transparenz über die zentralen Anknüpfungspunkte zur optimalen Anpassung Ihres Printerzeugnisses an die Bedürfnisse des Lesermarkts. Dieses Forschungstool umfasst als Ausgangspunkt die präzise Reichweitenmessung. Die anschließende Lesermarkt-Analyse gibt Aufschluss über existierende Bedarfsstrukturen an die Presseerzeugnisse im Markt sowie die Befriedigung dieser Bedürfnisse durch Ihr Produkt im Vergleich zu Konkurrenzprodukten. Die Werbepotential-Analyse veranschaulicht die gattungs- oder produktbezogene Wirkungskraft von Werbeanzeigen.

I. Reichweitenmessung

Das newspaper-navigation-system stellt Ihnen zentrale Reichweiten-Kennwerte der Media-Planung zur Verfügung. Die Reichweitenmessung kann sowohl gattungsspezifisch als auch gattungsübergreifend angelegt sein. Es werden unter anderem die Bekanntheit, der Weiteste Leserkreis, die Lesefrequenz und der Leser pro Nummer (LpN) empirisch gemessen. Darauf aufbauend erfolgt die Berechnung des Lesers pro durchschnittlicher Ausgabe (LpA) und des Reichweitenwachstums.

Die Reichweitenmessung ermöglicht die vollständige Segmentierung des Lesermarktes und veranschaulicht bislang ungenutzte Reichweitenpotentiale, die durch den Einsatz fokussierter Marketingmaßnahmen oder zielgruppenspezifische Anpassungen Ihres Produkts angegriffen werden können.

II. Lesermarkt-Analyse

Die Basis zur Strategieentwicklung für die zielgruppengerechte Ansprache liefert Ihnen die Lesermarkt-Analyse. Im Fokus der Analyse stehen die zentralen Eigenschaften Ihres Produkts im Vergleich zu direkten Konkurrenzprodukten. Die Gegenüberstellung von Bedarfstrukturen und Produktbewertungen demonstriert unmittelbar sowohl die produkteigenen Abgrenzungsmerkmale als auch die Optimierungspotentiale. Die weiterführende Imageanalyse überprüft die bisherige Positionierung Ihres Produktes hinsichtlich der definierten Kerndimensionen Ihrer Marke. Hinweise auf zukünftige Veränderungen im Markt geben abschließend die Indikatoren der Medienbindung.

III. Werbepotential-Analyse

Die Analyse illustriert die Wirkungskraft von Werbeanzeigen und das Werbewirkungspotential allgemein sowie innerhalb produktspezifischer Leserschaften. Die Messung der Affinität zu Werbung liefert Ihnen ein weiteres, aber entscheidendes Segmentierungsmerkmal im Hinblick auf die Mediennutzung. Als Voraussetzung für die potentielle Werbewirkung veranschaulicht die Bewertung von Werbung in verschiedenen Medien, in welchem Ausmaß Werbemaßnahmen in Ihrem Produkt im Vergleich zur Werbung in anderen Werbemitteln akzeptiert wird. Die Analyse der allgemeinen Erinnerung an Werbung stellt einen Indikator für die Werbewirksamkeit verschiedener Medien dar. Ergänzend wird die Relevanz unterschiedlicher Medien für Konsumentscheidungen erfasst.

Die Datenerhebung erfolgt mittels computergestützter, telefonischer Befragung (CATI). Das newspaper-navigation-system kann sowohl als Einzelstudie zur Marktpositionierung als auch als regelmäßiges Tracking zur Erfassung zentraler Veränderungen im Markt eingesetzt werden. Zusätzlich zu unseren Analysen stellen wir Ihnen die Ergebnisse in unserer interaktiven Online-Software zur individuellen Bearbeitung zur Verfügung.

Die Ergebnisse des newspaper-navigation-systems unterstützen Sie, Ihre Medienmarke gezielt aufzubauen und erfolgreich im Markt zu etablieren. Stärken und Schwächen der redaktionellen Leistung werden unmittelbar transparent und können strategisch bearbeitet werden. Sie erhalten zudem zentrale Argumente für die Veranschaulichung der Vorteile Ihres Produktes gegenüber Konkurrenzprodukten im Hinblick auf die Einbuchungen von Agenturen und Werbungtreibenden.

Ihr Ansprechpartner:

Annelie-Madlen Beer
Senior Research Consultant
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+49 341 562 6000