Mit der Werbewirkungsstudie der FGM erhalten Sie eine fundierte Analyse der Kampagnenwirkung und ein umfassende Informationsgrundlage zur Optimierung Ihrer Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Sowohl auf strategischer als auch auf operativer Ebene können Sie Handlungsoptionen ableiten, die Ihnen helfen, Werbeinvestitionen optimal einzusetzen.

Sie erhalten Informationen zu folgenden Themengebieten:

• Kontaktwahrscheinlichkeit zum Werbemittel und zur Werbebotschaft
• Qualität des Werbemittels
• Aufmerksamkeitswirkung des Werbemittels
• Informationen zur Werbebekanntheit und Werbesympathie
• Wirkung der Werbung auf Bekanntheit, Image und Konsum
  

Zur Wirkungsmessung Ihrer Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen führt die FGM zwei repräsentative telefonische Befragungen (CATI) innerhalb der definierten Zielgruppe durch. Die t₀-Messung wird unmittelbar vor der Werbekampagne durchgeführt – im Anschluss an die Werbekampagne wird eine t₁-Messung durchgeführt. Durch den Vergleich der Befragungsdaten zu beiden Messzeitpunkten (t₀ und t₁) wird die Wirkung und Effektivität der verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen ermittelt.

Die Werbewirkungsstudie kann auf alle klassischen Werbeformen (z.B. Print, Radio, TV, Internet) sowie auf below-the-line-Maßnahmen (z.B. Sponsoring, Events, Direktmarketing) angewandt werden. Somit erlaubt sie auch die differenzierte Analyse Ihrer Cross-Media- und Cross-Marketing-Kampagnen. Darüber hinaus kann die Studie auch im Vorfeld einer Kampagne eingesetzt werden, um das kommunikationsstrategische Potential zu optimieren.

Ihr Ansprechpartner:

Alwin-Rainer Zipfl
Research Consultant
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+49 341 562 6000