Das radio-navigation-system (rns) der FGM ist ein Management-Tool für eine zuverlässige und effiziente programmliche Steuerung Ihres Radiosenders. Das System beruht auf einer präzisen Messung der Senderreichweiten und auf einer umfassenden und differenzierten Erhebung des Hörerbedarfs und der Bewertung des Programms der relevanten Sender am Markt.  

I. Reichweitenmessung
 
Um die Position Ihres Senders und Ihrer Wettbewerber in Ihrem Sendegebiet zu erfassen, stellt Ihnen das rns-System verschiedene relevante Reichweiten-Kennwerte zur Verfügung. Diese Kennwerte orientieren sich an der Media-Analyse (ma):

• Bekanntheit: Wie viele Personen haben einen Sender schon einmal gehört? Sind Off-Air-Maßnahmen zur Bekanntheitssteigerung notwendig?

• Weitester Hörerkreis: Wie groß ist der Personenkreis, den ein Sender in den letzten 2 Wochen erreicht hat?

• Stammhörerschaft: An wie vielen Tagen einer Woche schalten die Hörer einen Sender ein?

• rns Hörer pro Ø-Stunde: Wie viele Personen erreicht ein Sender in einzelnen Stunden oder Tagesteilen?

• rns Marktanteile: Wie groß ist der prozentuale Anteil der gehörten Stunden eines Senders an den gehörten Stunden aller Sender im Markt?

Auf der Grundlage der Reichweitenmessung können grundsätzliche Marktstrategien und Entwicklungspotentiale Ihres Senders definiert werden. Diese Informationen bilden die Basis für zielgruppenorientierte Maßnahmen zur Optimierung Ihres Radioprogramms.

II. Programmsteuerung
 
Das rns-System zeigt Ihnen, welche Programmelemente in welcher Weise optimiert werden können. Um die Qualität der Gesamtprogramme der relevanten Sender im Überblick beurteilen zu können, werden in einem ersten Schritt der Bedarf an und die Bewertung von verschiedenen Programmelementen erfasst:

• Musik
• Moderation
• Nachrichten
• Comedy
• Gewinnspiele
• Verkehrs-Service
• Wetter-Service

In einem zweiten Schritt werden die Programmelemente tiefer gehend analysiert, indem der Bedarf an und die Bewertung von verschiedenen Programmeigenschaften erhoben werden. Damit können beispielsweise verschiedene Arten von Moderationsstilen analysiert werden.

Weitere optionale Zusatztools erlauben die Fokussierung auf spezielle Maßnahmen- oder Problembereiche Ihres Senders: 

• Welche musikstrategische Ausrichtung soll der Sender haben?
• Wie werden konkrete Moderatoren wahrgenommen?
• Wie gut sind verschiedene Sendungen oder Promotions?
• Wie erfolgreich sind einzelne On- und Off-Air-Maßnahmen?

III. Durchführung & Anwendung
 
Die Daten werden mittels telefonischer Befragung erhoben (CATI). Das rns-System kann als Einzelstudie zur Marktsegmentierung oder als permanentes Tracking eingesetzt werden.
In vorher definierten regelmäßigen Abständen stehen FGM-Researcher für umfassende Strategie-Meetings zur Verfügung.

IV. Reichweitenanalyse-Software
 
Bei der Nutzung des fortlaufenden Trackings können Sie die benutzerfreundliche Online-Software der FGM nutzen, in die sämtliche Daten einfließen und miteinander verknüpft werden. Sie können damit beispielsweise jederzeit und ortsunabhängig:

• individuelle und selbständige Analysen durchführen
• nach bestimmten Zielgruppemerkmalen filtern
• einzelne oder alle Erhebungswellen ansteuern
  

Ihr Ansprechpartner:

Stefan Bischoff
Senior Research Consultant
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+49 341 562 6000