ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen
zurück zum Lexikon »Setzt sich aus Soll- und Muss-Vorschriften für die Konzeption von Mediaanalysen zusammen. Diese Vorschriften beziehen sich dabei sowohl auf die Abgrenzung der Grundgesamtheit, die Stichprobenauswahl sowie -gewichtung, die Hochrechnungen der Ergebnisse und die verschiedenen Ermittlungsverfahren für Werbeträgerkontakte, als auch die Form der Berichterstattung.
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