Werbewirkungsstudien
Werbewirkung
Die Ansätze der FGM zur Werbewirkungsforschung liefern Ihnen fundierte Erkenntnisse über die Wirkung einer Kampagne und eine umfassende Informationsgrundlage zur Optimierung Ihrer Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Das Forschungsteam entwickelt dabei auf Ihre Kampagnenziele ausgerichtete Marktforschungsinstrumente. Entscheidende Forschungselemente können neben dem Einfluss einer Kampagne auf die Bekanntheit Ihres beworbenen Produkts, Ihrer Marke und des Unternehmens, Imagefaktoren und Handlungsdimensionen sein. Die Forschungsansätze zur Werbewirkung sind dabei immer vielschichtig und berücksichtigen in Ihrer Anlage die zeitlichen Wirkungsfaktoren und den crossmedialen Einsatz einer Kampagne.
Die Ergebnisse unserer Werbewirkungsstudien liefern sowohl auf strategischer als auch auf operativer Ebene Handlungsoptionen, den Erfolg einer Kampagne gesamthaft zu bewerten und zukünftige Werbemitteleinsätze effizient auf die geeigneten Werbeträger auszurichten.
Werbemitteloptimierung
Zentrale Elemente einer erfolgreichen Werbekampagne sind die eingesetzten Werbemittel. Im Planungsprozess werden Sie mehrere Entwürfe zur Auswahl vorgelegt bekommen gibt. Die Werbemitteltests der FGM unterstützen Sie effizient und fundiert bei der Auswahl des am besten geeigneten Werbemittels. Je nach Zielstellung Ihrer Kampagne prüfen wir die Leistungsfähigkeit des Werbemittels. Auch langfristige Dimensionen, insbesondere die Rückwirkung und Kompatibilität eines Werbemittels auf Ihre Marke, werden in den Forschungskonzepten berücksichtigt. Neben singulären Analysen einzelner Werbemittel begleiten wir Sie im Rahmen der Werbeeffizienzmessung je nach Konzeptions- und Durchführungsphase mit qualitativen und quantitativen Daten und helfen Ihnen, die richtige Entscheidung zu treffen.
Werbetracking / Kampagnentracking
Die Wirkung von Werbemaßnahmen lässt sich am besten im langfristigen Trend beobachten. Dafür werden die für Sie werberelevanten Zielgruppen zu mehreren, aufeinanderfolgenden Zeitpunkten zu wichtigen Parametern der Werbewirkung befragt. Die Beobachtung der Zeitreihen spiegelt die unmittelbare Effizienz Ihrer Werbemaßnahmen wider und erlaubt eine Optimierung Ihres Werbebudgets.
