Hörfunk

• rns – radio navigation system
• rm² – radio music movement
• sam – sales monitor
• Customer Insights
• Playlistanalyse
• Logfile-Analyse
• Radio Spot Test
• Soundlogo-Check

rns – radio navigation system
In den hart umkämpften Radiomärkten muss die Qualität des Programms auf die Erhöhung der Reichweite und somit den maximalen Erfolg in der Media-Analyse (ma) ausgerichtet sein. Das radio-navigation-system (rns) der FGM ist ein Management-Tool und fokussiert den Erfolg Ihrer Angebote. Durch marktübergreifende Benchmarks unterstützen wir Sie bei der zuverlässigen programmlichen Steuerung Ihres Radiosenders.

Optionen:

• Regelmäßiges Tracking
• Positionierungsstudien
• Moderatorentest, Personalitycheck
• Nachrichtenwertanalyse
• Test von Programmbenchmarks

Der kombinierte Einsatz der Marktforschungstools rns und rm² bietet Ihnen eine exzellente Grundlage sowie fundierte Managemententscheidung zur zielgruppengerechten und werblichen Optimierung Ihrer Angebote.

rm² – radio music movement
Mit dem Musiktestsystem rm² – radio music movement beantworten wir alle zentralen Fragen im operativen Geschäft der Musikredaktionen. rm² unterstützt Ihre Musikredaktion bei der produktkonformen Gestaltung der Rotation und Radiouhr. rm² liefert dabei auch Informationen, über die Abfolge von Songs und wie sich der Lebenszyklus eines Songs in Ihrem Hörermarkt entwickelt und wie Sie ihn optimal in Ihrem Produkt einsetzen. Auch vollständige und komplexe Rotationen sowie Musikpools können wir schnell und kosteneffizient analysieren.

Optionen:

• Panelbasierte Callout-Musiktest
• Panelbasierte Online-Musiktest
• Studiomusiktest/ Auditoriumsmusiktests
• Marktpotenzialanalysen

Der kombinierte Einsatz der Marktforschungstools rns und rm² bietet eine exzellente Grundlage, fundierte Managemententscheidung zur zielgruppengerechten und werblichen Optimierung Ihrer Angebote.

sam – sales monitor
Die Werbungtreibenden können aus einer Vielzahl von Werbeträgern auswählen, um Ihre Produkte zielgruppengerecht zu platzieren. Dieser Entscheidungsprozess wird maßgeblich durch die Leistung Ihrer Vertriebsmannschaft und Mediaberater beeinflusst. Das Vertriebsaudit sam – sales monitor deckt aktuelle Stärken und Schwächen der Vermarktung Ihrer Produkte sowie zukünftige Potenziale und Risiken Ihres Absatzmarktes auf. Die Wettbewerbsanalyse bildet den direkten Vergleich mit den relevanten Konkurrenten ab. Die Bedürfnisse und Wünsche des Werbetreibenden werden transparent und Schwachstellen in der Zusammenarbeit herausgearbeitet.

Die Befragung Ihrer Kunden wird dabei einer internen Befragung der Vertriebsmitarbeiter gegenübergestellt. Oftmals ergibt sich zwischen dieser Außenwahrnehmung und der Einschätzung der Mitarbeiter eine deutliche Diskrepanz, so dass im Ergebnis ein vollständiger Maßnahmenkatalog für die Optimierung Ihres Vertriebsprozesses vorliegt. Als Kooperationspartner stehen Ihnen für die Umsetzung der Maßnahmen erfahrene Vertriebstrainer aus unserem Netzwerk zur Verfügung.

Customer Insights
Customer Insights ermitteln durch den fokussierten Einsatz qualitativer Instrumente wichtige Hintergründe und Motive für die Entscheidung, sich einem spezifischen Medium oder Produkt zuzuwenden. Wir zeigen Ihnen so verborgene Potenziale für die Produktentwicklung auf. Dabei setzen wir telefonische oder persönliche Leitfadeninterviews sowie klassische Gruppendiskussionen und Online-Fokusgruppen ein. Wir bieten mit unseren 140 CATI-Plätzen die idealen Voraussetzungen auch schwer erreichbare Zielgruppen schnell und kosteneffizient zu rekrutieren.

Klassische Vor-Ort Fokusgruppen/Gruppendiskussionen:
Gruppendiskussionen werden in einem separaten Konferenzraum in unseren Räumlichkeiten durchgeführt. Mit Hilfe moderner HD Videoübertragungs- und Aufzeichnungstechnik können Sie das Geschehen live in einem Nebenraum verfolgen. Dabei können auch erste Auswertungsgespräche geführt werden, ohne dass die Gruppendiskussion durch die Geräuschkulisse gestört wird. Unsere Kompetenzen:

• Full-Service von der Rekrutierung bis zur Präsentation
• Eigene Modertoren mit langjähriger Erfahrung
• Systemtische Auswertung durch Spezialisten
• Umfassende und multimediale Präsentation der Ergebnisse

Online-Fokusgruppen/Gruppendiskussionen (Fokus-Forum) & Online-Fokus-Blog:
Im Gegensatz zu öffentlich zugänglichen Foren und Blogs werden fokussierte Befragungen mit offline (z.B. telefonisch) rekrutierten Zielpersonen durchgeführt. Die Blogs oder Foren werden eigens für das Marktforschungsprojekt aufgesetzt und sind durch einen passwortgeschützten Zugang nur den Teilnehmern und dem Auftraggeber zugänglich. Spezialisierte Moderatoren leiten die Online-Gruppendiskussion oder den Blog.

Sie haben dabei die Möglichkeit, die Diskussion (Leserechte) mit zu verfolgen. Durch das Internet ist es zudem möglich, mediale Inhalte, wie Bilder und Videos, einzustellen. Die Teilnehmer können auch eigene Medien hochladen, z.B. Imagebilder, die sie mit einer Marke verbinden. Aber auch Marketingtexte können online diskutiert werden. Gerade für Mehrthemenbefragungen eignen sich Foren und Blogs hervorragend: Jeden Tag kann ein neues Thema besprochen werden. Durch die asynchrone Kommunikation im Forum kann jeder Teilnehmer orts- und zeitunabhängig posten, ohne zu einem bestimmten Zeitpunkt immer online sein zu müssen.

Telefonische oder persönliche Leitfadeninterviews:
Speziell für qualitative Befragungen geschulte Interviewer animieren die Befragten zur detaillierten Meinungsäußerung über Ihr Produkt vor dem Hintergrund Ihrer Fragestellung. Ursachen der Nutzung oder Vermeidung werden aufgezeigt.

Playlistanalyse
Die Playlistanalyse der FGM liefert Ihnen strategische Informationen zur musikalischen Ausrichtung der Radioprogramme in Ihrem Markt sowie zentraler Marktführer. Die Programmanalyse der FGM untersucht die Musikausrichtung der Sender unter anderem im Hinblick auf Songeinsatz und Umfang der Rotationen. Qualitative Informationen zur musikalischen Programmgestaltung liefern essentielle strategische Informationen zu den konkurrierenden Radiomarken. Die Playlistanalyse prüft zudem die musikalischen Markenversprechen der Keyplayer und zeigt Chancen in der optimalen Zielgruppenansprache auf.

Logfile-Analyse
Ergänzend zu klassischen repräsentativen Reichweitenstudien analysieren wir die Nutzungsvorgänge und den Traffic auf Ihrer Homepage. Je nach Fragestellung erforscht das Team Möglichkeiten, die Ergebnisse der Logfile-Analyse mit klassischen Reichweitenergebnissen per Data Mining zu kombinieren. So analysieren wir die Fragestellung, ob Sie mit Ihrem Stream tatsächlich einen Zuwachs in der Hörerschaft erreichen.

Werbemitteltest

Radio Spot Test
Ihre Entscheidung für das Medium Radio haben Sie bereits getroffen. Sie haben aber noch eine Auswahl von alternativen Radiospots mit denen Sie On-Air gehen können. Der Radio Spot Test prüft die Aussagekraft und Wirkung der Radiowerbung noch in der Konzeptionsphase im Vorfeld der Kampagne.

Soundlogo-Check
Starke Marken transportieren Ihre Eigenschaften nicht nur über klare Bilder, konsequente Logos oder ein definiertes Corporate Design. Eine wesentliche Rolle im Rahmen der Corporate Identity spielt auch das Soundlogo. Die Wirkung der Soundlogos ist vielseitig und oftmals unterbewusst. Dennoch erkennen Ihre Kunden Ihre Marke und Ihr Produkt eindeutig und zuverlässig über das Soundlogo. Der Soundlogo-Check prüft die Wirkung Ihres Logos fundiert und zuverlässig.