Werbung
- Werbewirkung
- Werbetracking / Kampagnentracking
- Werbemittelforschung
- Radio Spot Test
- Copy-Test
- Plakat-Test
- Soundlogo-Check
Werbewirkung
Die Ansätze der FGM zur Werbewirkungsforschung liefern Ihnen fundierte Erkenntnisse über die Wirkung einer Kampagne und eine umfassende Informationsgrundlage zur Optimierung Ihrer Kommunikations- und Werbemaßnahmen. Das Forschungsteam entwickelt dabei auf Ihre Kampagnenziele ausgerichtete Marktforschungsinstrumente. Entscheidende Forschungselemente können neben dem Einfluss einer Kampagne auf die Bekanntheit Ihres beworbenen Produkts, Ihrer Marke und des Unternehmens, Imagefaktoren und Handlungsdimensionen sein. Die Forschungsansätze zur Werbewirkung sind dabei immer vielschichtig und berücksichtigen in Ihrer Anlage die zeitlichen Wirkungsfaktoren und den crossmedialen Einsatz einer Kampagne.
Die Ergebnisse unserer Werbewirkungsstudien liefern sowohl auf strategischer als auch auf operativer Ebene Handlungsoptionen, den Erfolg einer Kampagne gesamthaft zu bewerten und zukünftige Werbemitteleinsätze effizient auf die geeigneten Werbeträger auszurichten.
Werbetracking / Kampagnentracking
Die Wirkung von Werbemaßnahmen lässt sich am besten im langfristigen Trend beobachten. Dafür werden die für Sie werberelevanten Zielgruppen zu mehreren, aufeinanderfolgenden Zeitpunkten zu wichtigen Parametern der Werbewirkung befragt. Die Beobachtung der Zeitreihen spiegelt die unmittelbare Effizienz Ihrer Werbemaßnahmen wider und erlaubt eine Optimierung Ihres Werbebudgets.
Werbemittelforschung
Zentrale Elemente einer erfolgreichen Werbekampagne sind die eingesetzten Werbemittel. Im Planungsprozess werden Ihnen mehrere Entwürfe zur Auswahl vorgelegt. Die Werbemitteltests der FGM unterstützen Sie effizient und fundiert bei der Auswahl des am besten geeigneten Werbemittels. Je nach Zielstellung Ihrer Kampagne prüfen wir die Leistungsfähigkeit des Werbemittels. Auch langfristige Dimensionen, insbesondere die Rückwirkung und Kompatibilität eines Werbemittels auf Ihre Marke, werden in den Forschungskonzepten berücksichtigt. Neben singulären Analysen einzelner Werbemittel begleiten wir Sie im Rahmen der Werbeeffizienzmessung je nach Konzeptions- und Durchführungsphase mit qualitativen und quantitativen Daten und helfen Ihnen, die richtige Entscheidung zu treffen.
Radio Spot Test
Ihre Entscheidung für das Medium Radio haben Sie bereits getroffen. Sie haben aber noch eine Auswahl von alternativen Radiospots mit denen Sie On-Air gehen können. Der Radio Spot Test prüft die Aussagekraft und Wirkung der Radiowerbung noch in der Konzeptionsphase im Vorfeld der Kampagne.
Copy-Test
Der Copy-Test liefert Ihnen und Ihren werbungtreibenden Kunden zentrale Erkenntnisse über die Wirkung einer Anzeige im konkreten Werbeumfeld. Über die Erfassung spezifischer Erinnerungsleistungen zur Anzeige, Überschriften und Texten sowie Abbildungen hinaus, prüfen wir kampagnenbezogene Einschätzungen. Dabei veranschaulicht der Copytest nicht nur nachhaltig, wie eine Anzeige auf die Marke und das werbende Unternehmen einzahlt, sondern auch ob die Anzeige zum Handeln animiert.
Plakat-Test
Prüfen Sie die Wirksamkeit der Plakatgestaltung im Hinblick auf Ihre Werbeziele im Vorfeld der Kampagne.
Soundlogo-Check
Starke Marken transportieren Ihre Eigenschaften nicht nur über klare Bilder, konsequente Logos oder ein definiertes Corporate Design. Eine wesentliche Rolle im Rahmen der Corporate Identity spielt auch das Soundlogo. Die Wirkung der Soundlogos ist vielseitig und oftmals unterbewusst. Dennoch erkennen Ihre Kunden Ihre Marke und Ihr Produkt eindeutig und zuverlässig über das Soundlogo. Der Soundlogo-Check prüft die Wirkung Ihres Logos fundiert und zuverlässig.
